资深梦游

极其忙碌的几个月，因为客户本身问题加之公司内部的一些斗争，让本来就很繁重的工作压得组里没个人都有些心力交瘁。当然，有人继续留守，也有人选择了离开。

离开固然洒脱，但始终需要莫大勇气。留守呢？当然仍需日复一日的痛苦轮回，有如西西弗斯一般，艰难的不断推着巨石，但这不正是大多数广告人的共同处境么？从刚入行的新兵，到资深的总监老鸟，认真做事的人，哪个又能逃脱这种苦难呢？只有那些偷奸耍滑混日子的油子，也许才能在这个行业里找一份自由和清闲吧。

我们每个人都渴望自由，渴望不受约束的工作环境。裴多菲不是说过“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者即可抛”这样的名句么，为了自由，可以不活了，甚至不顾爱人的死活。

自由真的这么简单吗？我想未必吧，因为这里忽略了一个非常重要的因素，那就是责任。为了自由，可以让人牺牲自己的生命，甚至爱人的感受。但为了责任，每个在社会上行走的个人，必须不时放弃绝对自由的权利与期望。就算不谈什么社会责任，至少家庭有责任，工作有责任，对自己的身体有责任，对自己的成就也有责任。因为责任，所以不能允许自己绝对放任，不能想做什么就做什么，不能抛家弃业，不能不眠不休，更不能游手好闲无所事事，责任是一种习惯，放任也是。

所以，别再问我为什么会坚持走下去，因为我在走到平坦大路的岔口之前，我不会停下脚步，更不会回头。

曾经有一句话，“我们走的太快，灵魂都跟不上了”。这个时代物欲横飞，梦想被注射了催肥剂，欲望驱使着脑袋超负荷运转，以至于越来越惯性加速，不能停止。

目标就在前方斜视45度，像太阳一样，不管距离多远，阳光总能照到身上，所以慢慢开始忽略了距离的存在，因为最遥远的光亮，都会比离我们最近的黑暗更显靠近。虽然黑暗就在身边，可我们视而不见，被绊倒，爬起来依然不顾一切向前奔跑，执迷与匆忙，一路疯狂，直到筋疲力尽，头破血流。

灵魂跟不上的时候，我们忘记了影子的存在，那个躲在身后属于自己的一方黑暗，正在流转的时光中为自己掘好坟墓，孤独等待。

现在，我终于明白那些只追逐光明的人，为何还会赞美黑暗，一个诗人说“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明”。看来他也知道了，太阳并不能把梦想照进现实，而点上一支蜡烛，却能擦去一切浮华的幻象，当世界只剩下你和你的影子时，你离梦想是最近的。

因为，梦想一直都不在现实之中，而是在实现之中！

亲爱的老婆，春暖花开啦，我们去旅游吧~

去成都，重庆，西安，还是海南，杭州，江西~~~~~？

不管去哪，都带着老婆和吉他

领略世间美好，须有些诗人的态度。因为太多不美好夹杂其中，所以得客气，不美之点且放一边，把婆娑光影、鸟叫虫鸣融入想象，浸润发酵，酿成琼浆。若没有这诗意的体谅，恐怕处处都失望。

诗人拜伦深谙人生情趣，醇酒美景消受不尽，山水花草等先亲炙，就连身上多余的物件，都别有意味。游山玩水，把酒言欢，所谓的诗意生活是容易的，但却不是真正的诗人态度。诗人要看山川之美，是为参透世间真谛，诗人按此狂放，是为阐明至善之理，诗人消受美景，则是为揭示美丽幸福。这，才是诗人的真正态度。

人群中这些面孔幽灵般显现，湿漉漉的黑色枝条上的许多花瓣。

踩着路边没有化净的积雪吱吱作响，耳机里播放的是那一年。到北京已经两年，现在，我在5环外夜跑，看这城市。

黑暗中的城市，坚硬的质地，干涸的外表，俨然一座钢筋混凝土的坟墓。在烟雾缭绕的幽暗灯光覆盖下，才让人想象到它的繁华与浮躁。这个城市，总是让人又爱又怨，爱它的包容气度，也怨它足以包容一切的气度，竟容不下一个个小小的年轻梦想。

杂树生花，流星错乱，关于青春和梦想，我时常选择站在这舞台外定心旁观，也许这样，我才能找到下一个属于自己的答案。

“我管不了全球变暖，但至少我好看”，07年森马服饰这一句“另类”的广告语曾引发社会各层的争议，并受到严厉的声讨，最后以道歉了结。但也有人认为此广告是森马的恶意炒作，故意制造反面话题，引起社会的争议，最后通过危机公关了结，虽然说造成一定的负面影响，但是知名度迅速飙升。两年后，可能人们早已经忘记当年“全球变暖”事件，森马的叛逆形象也深深植入在年轻人的心中。

我们都说，成为广告人之前必须先是社会人。当然，这个社会人应该是一个有公德心、责任心的社会人。对于企业来说，做广告是为了销售，为了赚钱。而对于你自己来说，你到底是在做些什么呢？建筑师留下建筑，画家留下油画，作曲家留下音乐，而我们作为文案作为广告人，到底在用什么回报社会呢？是消费品旺销后造成的固体垃圾？还是汽车大卖后制造的二氧化碳？或者给年轻人造成消费观的污染？

作为广告文案，我们很容易触及到各个方面的知识与信息。这是其他职业所不具备的，甚至是设计。我们也清楚很多内幕，也体会到所有事物之间深刻的联系。就像是我们读广告时学过的蝴蝶效应理论，只要你在这里扇动一下翅膀，福音或是灾难就会在另一处降临。而这扇动力就是你的文案，至于制造出的是福音还是灾难，完全关乎你的观点。所以不要太小看自己，因为文案在世界上的权利很大。

当然，权利和影响力还是有区别的，文案产生影响力，是因为它能到达千家万户与每个看到的人进行沟通。由于广告创作背后有着数以亿计的资金支持着，为文案创造了很多露面的机会，这就是文案的影响力。

影响力是好是坏，很大一部分的权利掌握在文案的手中，不过这个权利不是给予的，而是要靠自己夺取的。只有认为全球变暖不关己事的文案才会写出森马那样的广告语，他确实管不了全球变暖，因为他被钱收买的不仅仅是工作时间，还有良心。如果认为全球变暖不管我们的事，是不是三鹿的惨剧也不管我们的事？人不是我们杀的，也不是我们救的，所以与我们无关？如果我们放弃了自己做好事的权利，为了销售把每个人带入歧途，并和他们一起深陷其中，然后一起抱怨着全球变暖的影响和三鹿奶粉的惨剧。

许多人认为文案不该有发自内心的声音，而只能用假惺惺的腔调为品牌代言，就像表演口技一样。请不要理睬这些人，要做一个成功的文案，就一定要发掘并利用自己的声音。当我们接手一份新的简报时，扪心自问：我们该如何找到一条途径，创作真正于人民有价值的广告？创作能促使客户采取积极社会行为的广告，一个涂料厂可能会被劝说参加到清洁城市的运动中去，一个生产空调的大厂商可能会被说服承担空气污染的责任。

想想我们可怜的破地球儿吧，想想我们今天可以为她做点什么。因为我们是文案，因为我们写出的每个字会影响着很多人，因为我们每个落到书面的观点都有可能在社会中引起一股强大的激流！

本书梦游我是在春夏交接的某几天看完的，那会儿刚好自己也每天坚持去公园夜跑，所以看得很投入，跑的也很有热忱，更激起了不少的感触和共鸣。

这是村上君第一次写自己的书，看似漫不经心的娓娓讲述自己跑步生涯，实际却是把自己人生的成功之道与世人分享。

前言中，村上君引用了毛姆的一句话“任何一把剃刀都自有其哲学。”大约是说，无论何等微不足道的举动，只要日日坚持，从中总会产生出某些类似观念的东西出来。“微不足道，日日坚持”，这对多少人来说是被看作成一种痛苦的磨难？对多少人来说又怀着一种鄙夷与不屑。

很多人这样的人，不仅是广告圈，他们初入社会就自诩才华横溢，抱着远大的梦想，完全不顾脚下，总希望能一步登天。可是，单靠才华就能成功的古今中外又有几人呢？哪一个不是经过“苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为”的阶段才能实现大业？

“动身忍性，增益其所不能”，这么智慧的真理，早在春秋战国就被孟子道出，早在小学就已植入到我们的大脑，而多少人又只是空之其语不明其理呢？忘记从哪本杂志说过这样一句话“这个世界的真理基本都在小学就学习完了，剩下的时间，只是留给我们去遗忘和怀疑。”想想看，你还记得多少？还相信多少？

有一位对我影响很深的创意总监曾在我刚进公司的时候对我说，这个行业有四种人，第一种人是即有才华又很勤奋的人，这部分人不用说，肯定无论在哪里都是风云人物。第二种人是虽然没有什么天赋，但是非常用功，这部分人可以走得很稳，一步一步的到达自己想要的位置。第三种人是虽然很有才华，却不能很好的利用，即便利用些小聪明取得一些小成就，但是小花招很难走得长远，最终还是会被自己的才华所害。而第四种人，则是即不聪明又不勤奋的人，这部分人就是所谓的穷忙族，虽然在广告公司也是加班加点的辛苦工作，但那种辛苦是被迫的，不能主动积极的提升自己，沦为一个苦苦挣扎的“广告工人”。

那位总监虽然很有才华，但她把自己归为第二类人，我知道她的良苦用心，我自认不是个很有才华的人，所以她希望我能通过一步一步扎实的努力，实现自己的价值。我想，这也正是我要走的路。

村上君在书中也曾提到，无论在何处，才华于质于量，都是主人难以驾驭的天分。有时候我们心想，量颇不足，最好再增加它一点儿。或是寻思，节约点儿使，每次只拿出一个星点来，好使得长久。如果能有这好事当然好，可才华这东西从来都跟我们的一厢情愿毫不相关，它想喷发的时候便自管喷发，想喷多少就喷多少，而一旦枯竭则万事皆休。

才华之外重要的是什么呢？村上君排在第二位的是集中力，集中力就是将自己拥有的有限才能汇聚，而后倾注于最需要之处的能力。没有它，则不足以办成任何大事。有效的使用这种力量，就可以弥补才华的不足与偏颇。

继集中力之后，必需的是耐力，这就是前面所讲的日复一日坚持的能力，做广告也是体力活，不仅需要工作上要没时没点的加班，还需要不断坚持补充新的养分，如果没有足够的耐力，恐怕用不了多久就累到跑逃跑，从此远离广告；或是想尽办法偷懒，只把每天的工作应付了事，自甘平庸了。

才华是天生的，谁也无法改变，但是值得庆幸的是集中力与耐力可以通过后天获得，可以不断提升其资质。对于文案人来说，可能与写小说颇为相似，只要每天坐在书桌前，训练将意识倾注于一点，自然就能掌握。每天不间断的写作，集中意识去工作，这些非作不可——将这样的信息不断的传递给身体系统，让它牢牢记住，再悄悄移动刻度，一点点将极限向上提升，注意不要让身体发觉。跟每天坚持慢跑一样，强化肌肉，逐步打造出跑步者的体型，乃是异曲同工，给它刺激，持续，在给它刺激持续，这一过程当然需要耐心，不过一定会得到相应的回报。

是的，哪怕没东西可写，每天也安排固定的时间坐在书桌前独自一人集中精力。当然不能在那里做着白日梦异想天开，而是要静观呼吸，培养自己的集中力，日复一日的训练，一定可以提高自己的膂力。久而久之自然能让灵感不断喷发，并能够行云流水将其用文字形式完美呈现。

当然，说再多听再多看再多也不如亲自尝试一下更靠谱，梦游就是长期以来不断坚持每日必修课，所以才能一点一滴的提升自己，对于这些，梦游可以坚信不疑，也作为实验小白鼠向看到这里的诸位强力推荐！

“卧槽马”本是象棋战术，可谓攻守之上佳利器。09年受金融风暴的影响，当“减薪”、“裁员”、“倒闭”的字眼充斥于耳目时，蠢蠢欲动的“跳槽马”也许会认为甘当“卧槽马”是一根救命的幸运草，至少没有缺钱还房贷的烦恼，只要不丢掉手里这根“卧草”，也避免了吃不着碗里的，捞不到锅里的局面。

2010将近，发了年终奖，就到了往年跳槽的旺季，面对不确定的未来，许多人开始疾呼“在这样卧槽也不是办法啊！”可是生活要继续，即便没有发展，但也绝非可以终结，所以他们不能逃避，不许失败，只能咬着牙继续过活。就算抱怨也没有用，还是得接受这样的状况，并欣然的继续卧槽苦行。

一提到苦行，很多人就心生敬畏，甚至感到恐怖：他们觉得这种生活方式是不合常理的。但是当他们看到一个年轻人为了赢得比赛而进行日复一日的艰苦训练时，就不会觉得有什么不正常，也不会感到敬畏。这是因为，每个人都能够理解他为什么渴望赢得比赛。所以，厌恶苦行的人显然是没有自己明确的目标，不了解自己真正的渴望。

苦行不是自我折磨，而是凡事适可而止，是一种平静而明智的自我控制：不过分贪吃，但也不过度禁食，不过分贪睡，但也不彻夜不眠。是让人适量的吃饭，适度的休息与活动，适度的睡眠与不眠……
智者说“感官就像马匹，它们行进的是欲望的迷宫，当一个人缺乏辨别力而不能控制自己的心时，他的感官就像是被驯服了的吗，任人驱使；当一个人成为一名出色的骑手，可以像控制缰绳一样控制心时，他就真正抵达了目的地。”

在纠结于“卧槽马”与“跳槽马”的时候，是否有人想过不做马，而做一名出色的骑手？一个真正能对自己未来负责的骑手，一个能明确人生目标的骑手，一个能辨别内心欲望的骑手？重拾梦想，以梦为马，这才是苦行的真正意义！

以梦为马——海子

我要做远方的忠诚的儿子
和物质的短暂情人
和所有以梦为马的诗人一样
我不得不和烈士和小丑走在同一道路上

万人都要将火熄灭 我一人独将此火高高举起
此火为大 开花落英于神圣的祖国
和所有以梦为马的诗人一样
我籍次火得度一生的茫茫黑夜

此火为大 祖国的语言和乱石投筑的梁山城寨
以梦为上的敦煌----那七月也会寒冷的骨骼
如白雪的柴和坚硬的条条白雪 横方在众神之山
和所有以梦为马的诗人一样
我投入此火 这三者是囚禁我的灯盏吐出光辉

万人都要从我刀口走过 去建筑祖国的语言
我甘愿一切从头开始
和所有以梦为马的诗人一样
我也愿将牢底坐穿

众神创造物中只有我最易朽
带着不可抗拒的死亡的遗度
只有粮食是我的珍爱 我将她紧紧抱住
抱住她在故乡生儿育女
和所有以梦为马的诗人一样
我也愿自己埋葬在四周高高的山上
守望平静的家园

面对大河我无限惭愧
我年华虚度 空有一身疲倦
和所有以梦为马的诗人一样
岁月易逝 一滴不剩 水滴中有一匹马儿一命归天

千年后如若我再生于祖国的河岸
千年后我再次拥有中国的稻田 和周天子的雪山 天马
赐踏
和所有以梦为马的诗人一样
我选择永恒的事业

我的事业 就是要成为太阳的一生
他从古到今----"日"----他无比辉煌无比光明
和所有以梦为马的诗人一样
最后我被黄昏的众神抬入不朽的太阳
太阳是我的名字
太阳是我的一生
太阳的山顶埋葬 诗歌的尸体----千年王国和我
骑着五千年凤凰和名字叫"马"的龙----我必将失败
但诗歌本身以太阳必将胜利

朋友让梦游我帮找个靠谱文案，消息广泛的散布出去，简历却没收到几个。说实话这个职位真是个难得的机会，国际4A不苛求所谓4A经验，又有人可以从头带，是很多人曾百般提及的梦想，如今机会在这里，难道真的没人稀罕吗？

粗略看了几篇简历，大多充满了不自信的心态，这让我想起小时候学过的一篇寓言《叶公好龙》。也许吧，国际4A对很多新手来说更像是不可及的梦，对于他们来说，这个梦是那么美好，真的可以梦想成真的时候，他们又害怕这个梦一旦变成现实，自己就有可能被现实打败，所以甘愿继续在梦里YY，想着“等我***以后，我就去4A”，殊不知这种想法只会让他们离实现梦想越来越远。

好吧，文案们，我来打个简单的比方，比如说一家企业准备卖护肤品，所以他们像你一样，从简单的开始做起，卖一块钱一瓶的大宝，等他得到市场的认可了，卖得也相当不错了，也有做护肤品的经验了，是不是就可以生产卖500一瓶的雅诗兰黛了呢？同样道理，等你写了三年的保健壮阳酒的报花广告，是不是就可以晋升为资深文案，应聘芝华士的文案呢？

当然，卖大宝未必比卖雅诗兰黛赚得少，写保健品广告也很可能比写芝华士文案有钱途，关键是还你得自己想好到底要做什么，想好了就认准目标往里面钻，有机会了就不能错过。既然你想到4A工作，就不要去认为4A是什么高不可攀的地方，把自己当作一个4A的种子，相信那里本应该是你生根发芽开花结果的地方，完全没必要一副没底气的心态来敲门。

说到底文案的简历，就是文案的文案，从简历一般就能看出你的水平和态度。很多人习惯挑几个得意的作品放上去，再写些自己的基本信息，然后粗糙的编排下贴到邮件就等消息了。等到杳无音信后更对写简历失去兴趣，以后干脆每次都复制同样的信息群发。这就好像拿着没有包装没有概念的产品满大街吆喝，如果是供小于求的时代，你能卖得出，但在这能人辈出的时代，在这能人才济济的北京，恐怕难免无人问津。

首先，不管你文案水平如何，至少得先端正态度，如果对自己的简历，对自己的前途都不能认真对待，谁相信你会对工作负责呢？所以你的每个字体的运用，每个行距的调整，每个字号的选择，都直接影响着对方对你的第一印象。所谓细节决定成败。

其次，要有一份量身订字的求职信或自荐书，不要一份简历到处用，既然你懂得写文案要见人说人话，见鬼说鬼话，给自己写文案当然也一样，先去了解下，公司状况，服务客户状况，总监状况，然后再有针对性的在前面写点文字。所谓知己知彼。

第三，有一个明确的概念，也许让你给自己一个明确的定位有点难，那就给自己一个『概念』吧，所谓概念就是你对“文案”的观点和想法，这也是你工作最基本的理念和方针，也是你的价值所在。

第四，自信，但梦游要提醒一下，这种自信不是指你对自己的作品自信，也不是说对自己的水平自信，而是对这份工作的自信。你要相信自己在总监的领导下，能迅速融入团队，配合大家完成各项工作。

第五，做好面试准备，面试的话题梦游前段时间已经谈过，有兴趣可以到梦游的豆瓣日记查看（http://www.douban.com/note/39709244/）。

这一篇送给一些还抱有4A梦、创意梦、广告梦的朋友们，不过梦游善意的提醒下，4A并非天堂，如果你只是为了了解一个心结，这里也许会让你失望。

无论在什么公司，做什么客户，“好好生活”才是最重要的。最后梦游祝福大家都能在梦想里游刃有余！

初做广告做创意，大部分人都做着“将来有天去环球旅行”之类的春秋大梦，不过对于大部分人来说，终究也只是个梦而已。因为广告人工资水平并没有IT或是金融等行业那么高，相反被占用的私人时间却是越来越多，如果不能做到出类拔萃的顶尖位置，那就只能日复一日的在痛苦中轮回，开始倦怠，开始抱怨，却又不能逃脱。

曾经听说这样一个故事，王子为要娶公主必须跋山涉水杀掉巨大吐火的巨龙，当他渡河时向船夫讲述自己冒险经历时船夫问了他一个问题：“我从小就梦想着去冒险的，可现在却总是在这条河上划过来又划过去，虽然也还是惦记着远方，却又做不到离开，为什么呢？”王子说：“因为你总是握着船桨不肯放手啊！下一个来搭船的人出现的时候，你就把船桨交给他，然后你的冒险就开始了。”

这是一个多么简单明了的答案，有如暮鼓晨钟，如果我们的人生总是一成不变，我们又只能抱怨而无法改变时，显然这就是我们自己的问题，因为不懂放手。

禅宗讲最高境界是不执着，不执着不是消极放弃，而是要学会适时放手。但是，致使我们不愿放手的原因却又很多：首先，可能是没有安全感，担心自己如果不继续划船，自己的价值就不存在了，除了划船，我还能做什么呢？其次，就是不放心别人来继续，也许我们总是觉得自己才是最重要的那个人，没有了自己划船，全世界的人都不能过河了。再有，就是不知道除了划船职位有没有其他选择，人生海海嘛，至少我还有一条船啊，至少我的孩子还可以当船夫啊。

人生海海，但是人的一生不算短，是我们很少深思自己是不是活得很值得。在我们读书的时候，选择的科系是大部分人都认为很有出路的科系。我们毕了业，找的工作是大部人都说妥当的工作。我们到了适婚的年龄，选择的对象都是大部分人都认可的对象，我们有了小孩，再把他们送去大部人都称赞的学校。在这条人生的长河上，我们握紧船桨，划过来又划过去，只要不翻船，至少这一生都还是个称职负责任的船夫，符合了大部分人的期待，好像就值得了。

这个“平凡就是幸福”的人生观，让许多年轻人连尝试都省去了，更不用提挑战自我的极限，于是，大部分的人都在河上载浮载沉，过着辛苦的船夫生活。只有少部分人选择放下船桨，走上陆地，开疆辟地，建立自己的城堡，变成一方的霸主。比尔盖茨不是这样吗？steve job不是这样吗？乔治克隆尼不是这样吗？也许那些开疆辟地的人生其实会更辛苦，但是只有这种不可取代的勇气，才能让自己的人生独一无二。
但是，也许有些人走上了陆地并自立为王，多年以后，工作还是那么繁重，生活还是一成不变，因为我们还是在自己的护城河里划船，仍不懂得放手。

你看那个辛辛苦苦的国王，生下王子，费劲心力把他教育成王位继承人，结果他为了一个女人不惜堵上自己的生命，挑战巨龙。谁又能责怪这位多情的王子呢？他只是不想从父辈手上接过船桨，他有自己的海盗船等待启航，而在他惊涛骇浪的世界里，他会唱着那首美丽的夜曲，谱写属于自己的辉煌诗章。如此这般的浪漫情怀，也许才是人生真正的答案。