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好文案十大准则
2012年5月4日 02:51

个人经验,仅供参看

 

1.先想清楚。
在你一个字没写之前,请先想清楚你到底要说什么,就像你坐下来跟一个人聊天,起点并不是微笑问好、报告天气,而是要清楚为什么要跟这个人沟通。文案中的每一句话,每一个词,每一个字,都有它存在的意义,请先把那个意义想出来,那个意义绝不是你要完整一份工作,而是真正打动读者内心的观点态度。

 

2.请不要写太长。
因为你已经想清楚这篇文案的意义,如果三五句话还不能够交代清楚这个意义,请回到第一步,先思考清楚。不清楚的东西才会罗里吧嗦没完没了,因为你自己不清楚,所以会一直找借口不停的解释,解释自己为什么要这么说,那么说。有重点的文案不会太长,写得太长就会很难看,好像读者很笨。讲重点,讲有意义的那三五句即可。

 

3.如果必须写长文案。
比如软文,必须要填满版面。好的长文案一定不是因为它本身要表现的信息好,而是因为你讲的故事好,故事有意义。同样,如果你的文案就像是在写博客,QQ空间,或是豆瓣日记一样抒情、跳跃、自问自答,卷轴往下永远卷不完的话,请回到第一步,先思考清楚。长文案虽然字数多,也是有重点才会好,就像是好看的电影,一开始三分钟就已交代清楚时间地点人物角色,甚至连核心矛盾都点出来,让读者能马上入戏,主动的探究故事的发展。此类作品可以参考《创意之道》的经典老文案。

 

4.实事求是。
并不是把产品说得越厉害,就越能打动读者,一定要实事求是,挖掘产品本身的优势,这是一种本领,需要你不断的练习。因为一旦过度承诺,就会让读者怀疑你所说的内容,甚至读起来像是个笑话。不要诅咒你的产品,不管它有多烂,存在即合理,它既然能在市场存货,就一定有它的优势所在,如果你没找到,只能说明你挖掘的还不够深,挖出这个优势,放大它的情感信号,让他与读者内心共鸣。

 

5.建立自己的资料库。
好的文案就是要博学多闻,或是至少善于利用博学多闻的搜索引擎。平日就要多充实自己,这个方式因人而异,有人喜欢读书,有人喜欢看电影,有人喜欢刷微博,网络现在如此发达,随时搜集质感好的博客、网站、文章、资讯、创造、人物……当做是工作的一部分,养成习惯,另一方面也要随时启发灵感。好的创意必须新鲜,好的文案必须独特,将新鲜的创意加上独特的文案,将成为优秀的广告作品。当然,前面梦游也谈到过建立资料库的方法,可以参考。http://www.douban.com/note/203855262/

 

6.写个精彩的标题。
好的标题让会读者想要继续读完内文,语焉不详,含糊不清,就算是再另类生僻的字眼也不会引起读者的好奇心,相反,如果观点够独特、情深意切,再平常的一个句子也能让人心头一颤,内文阅读率大增。但精彩的标题不是哗众取宠,用乔治路易斯的比喻,假如我提案的时候跳上桌子啐你一口,一定会令你印象深刻,但你会因此选择我的创意么?

 

7.要有删文字的能力。
多写文字并不会多赚钱,不要舍不得山区没有重点的文字,思考清楚,然后有重点的表达出来,多余的累赘就尽量删除,不管那个句子多美优美,多么独特,脱离了主题,就是垃圾文字。丢给总监替你删,就是偷懒,不敢面对现实。

 

8.保持语法和文字正确。
错字和错误的语法是绝对不允许的,有错误就表示你不负责任,不够资格成为文案,有些人说不讲究语法是为了酷,请不要为文字功底不够找借口,正确的语法一样可以写的很酷,而且更具震撼力。

 

9.当个诚实的第一读者。
自己写好的文案,自己第一个严格审视,你自己都不被吸引的文案,怎么可能打动读者?自己都不信服的道理,如何说服消费者?自己都觉得读着尴尬的文案,怎么好意思草草的交上去,甚至出街?

 

10.先思考清楚,不要写太长。
这两点十分重要,怕你们忘记,所以再重申一遍!

谁在为我加油?
2011年12月13日 01:28

刚刚在做网站流量分析的时候,发现有人搜索“梦游~加油”这样的关键词链接到我的博客,顿时觉得有些莫名的感动,当然我知道,搜索的人指的并不是我,可是我还是会有温暖的感觉。

 

是的,这些年来一直激励我,一直支持我的,是那些很多我并不认识的人,你们在天涯海角,而我一直就在这里。从“Newad新广告”的网站,到“文案进阶大班”的高级文案群,再到现在的“什锦盒子生活艺术馆”,很多很多不认识的朋友跳出来,无条件的帮助我,鼓励我,让我有信心一直坚持着做下去,让我更乐于分享一切我所看到的美好。

 

路漫漫其修远,前方的路依然艰难,要想走的更远,我知道单凭我一个人的力量是不可能的,所以我也在想是否能找到真正有着共同喜好,共同梦想的人一起上路,也许这很难找到,但我必须从现在开始寻找,因为除了加油的鼓励,我还需要一起齐心协力。

 

如果有人看到这篇日记,并且对梦游之前做过的一些事情有所了解,若有兴趣加入的话,不妨加我QQ:190590208和我聊一下:)

 

2012年快到了,也许末日真的会来,也许不回来,但无论如何,我们还是要继续追逐梦想,因为活着一天,就要有一天的生命意义,一起加油吧!

开张
2011年12月6日 10:55

抱着“生命在于折腾”的信念,::什锦盒子::生活艺术馆(http://www.mixandbox.com)终于开张了,不想太多去定义这个新网站,大家觉得它是什么,就当它是什么吧,希望能给大家繁忙的工作以及乏味的生活带来一点趣味,也希望给大家搜罗更多能犒赏自己或是赠送亲友的贴心礼物。

练习
2011年6月7日 00:51

天气热了反倒能让我安静下来,也许是出生在最炎热时节的缘故,每个夏天都能让我如此接近自己。短暂的假期从老家回到北京,打扫干净房间,敞开窗户让风吹过,静静的放些音乐,然后静静的照着字帖练习钢笔字,集中精力控制笔尖在纸上划过的轨迹,写的很开心。又拿出了卡农的谱子,慢慢的认真弹。

 

卡农是最早弹的练习曲之一,现在依然觉得很喜欢,动听的旋律在指尖流淌,让人忘乎所以,这就是练习曲的魔力。正因为是练习曲,所以每次都会有意识的去做好每一个动作,所以当旋律回应意识,就会产生由衷的满足感。

 

生活的满足感是否也是同理,有时候一路匆忙就像是失控的演奏,被惯性托拖着不断追赶,意识没到,事已发生,意识追逐无意识的行动,当然会得不到满足,当然会觉得辛苦。

 

好在天气热的时候会让我变得慵懒,懒懒的打扫好房间,也整理好自己的思绪,想想生活中到底还有那些需要练习,想想如何才能更接近真实的自己。

怀挺
2011年6月1日 00:32

“怀挺”是最近才听说的一个新词儿,是英文Fighting的音译,翻译成中文就是“加油”的意思,突然觉得这个词很有意思,非常形象的体现出加油鼓励并奋斗雄起的寓意,比“加油”更有画面感。但想到“加油”这个词儿的时候我首先联想到的是汽车,想必这个词是出自工业时代,如果是有了汽车才有“加油”的说法,那古人讲鼓励、讲奋起的会使用怎样的词儿呢?

 

怀着六一过儿童节孩子的好奇心态,我去查了一下资料,发现“加油”这个词居然传说出自诸葛亮之手。故事讲到有一日刘伯温率军来到一梅林,口中生噤,吐了一口唾沫在地上,忽听“啪”的一声脆响。刘伯温心想,这梅林是土地,何以有如此清脆之声?忙派人剥开杂草、树枝。看到有一石碑躺在地上,其上有几个字写道:“刘伯温到此生噤一口。”落款是“诸葛孔明”。刘伯温看后甚是吃惊,想这诸葛亮也太神了,竟能想到今日我到此生噤一口。可是刘伯温心里不服气,嘴里却不言语,继续往前走。行了不远,看到一座墓地,仔细一看竟是诸葛亮的坟。这刘伯温从心底往外乐,心想道:好一个诸葛亮,你想到我口中生噤,没想到今日我能到你这墓前吧。于是派人把诸葛亮的墓启开,独自走了进去。远远看去,棺旁有一个小火苗马上就要熄灭了。刘伯温更乐了,心想:都说诸葛亮神机妙算,可是你也有今天,你没想到你的长明灯要灭了吧。刘伯温看见灯旁好像有一纸条,便走过去看个究竟。纸条上写道:老刘老刘,加油加油。刘伯温看罢,忙在诸葛亮棺前叩了三个响头,又为诸葛亮扫了墓,表示对诸葛亮的敬佩心情。后人就以“加油”,做为激励人的意思。

 

不过,怎么看这都像后人杜撰的一个故事,所以“加油”的来历还有另外一种说法,就是来自历史上第一次汽车拉力赛,比赛进行得如火如荼,已经进入白热化阶段,观众热情高涨,对即将产生的冠军拭目以待。跑在最前面的是意大利法拉力车队的5号车。当5号车离冠军只有一步之遥的时候,突然熄火,观众的心顿时提到了嗓子眼上,无数人都在为这位车手着急,这时,被誉为“赛车之父”的意大利人恩佐·法拉利先生连忙问身边的助手,为什么会突然熄火,助手称:“大概是耗油太多,赛车没有油了”。恩佐·法拉利先生异常生气,语无伦次,大叫:“你们……加油……”。四周的观众们一听,以为这是恩佐·法拉利先生对自己车队的车手的一种鼓励方式,于是也跟着恩佐·法拉利先生大叫,“加油、加油……”。自此以后,“加油”便成了赛车场上对赛车手的一种独特的鼓励方式!

 

不管诸葛亮也好,法拉利也罢,“加油”的来历恐怕已经不太容易考究,但用“怀挺”做“Fighting”的译词未尝不可,因为那种挺直腰板,舒展胸怀,捋起袖管准备大干一场的画面,既然“加油”要么是诸葛亮师兄的调侃之笔,要么是法拉利先生的语无伦次,不妨下次鼓励别人活自己的时候大喊一声——“怀挺”!

老虎的尾巴
2011年1月23日 21:43

今天应该算是虎年的最后一个周末了,下周30号放假,一年忙碌总算结束。翻开博客,发现今年更新不到10篇,实在不应该。一年来一直处于超负荷的状态,没有了能安静坐下来写点文字的时间,也许,新的一年应该需要好好调整改变。

 

整年的新周刊和城市画报铺满房间,想从杂志中找找看,这一年发生过什么,却还是没有什么发现,社会依旧浮躁喧哗,文青们则还是不变的幻想和生活,而我,这一年却绝大部分时间献给了办公室和去办公室的路上。

 

生活有压力,是否就得为了缓解这个压力而出卖了生活,这好比是为了要一个书架而把书全部卖掉一样好笑,亲身体验过,我知道这不是我想要的存在方式,我需要更多的自由与时间,为了自己,也为了爱人、家人和朋友。

 

年底简单的回顾,发现自己一年来确实成熟了许多,尤其在换过工作之后,由于职位变化,所要担当的责任相对加重,自己的抗压性也变得无坚不摧。但是呢,意志总是可以磨练得更坚强,身体相对就差了很多,由于过于忙碌,一年来夜跑断断续续,体质开始下降,身材略有走形。好身体才能抗住各种压力,让我继续奔向梦想,所以,还需加油!

 

当前时局不好,物价飞涨,各种灾难频频出现,仿佛好日子就要过完了,可我们的好时光不正刚刚开始吗?一切外界环境都无所谓,地球只有一个,走到哪里还都是一样,只有自己能让自己更幸福,与环境无关,很多朋友由于生存压力已经响应国家号召逃离北上广,上山又下乡了,祝福你们,不过真心希望你们无论到哪里,别忘记了心中的梦想,无论到哪里,都一定要幸福!

 

新春降至,在这里提前给大家拜年,特别是北京电通二本的同事和现在和堂传媒的各位,因为这一年里,大部分时间是与你们共同度过,因为有你们,这一年虽忙碌但无憾!另外也特别感谢所有关心梦游支持梦游的网友们,是你们让我更加确信,只要坚持自己的梦想,全世界都会为自己开路。当然,最最需要感谢的就是我最亲爱的老婆,是因为你的支持和包容,才有我今天小小的成功。
 

暮色
2010年10月15日 13:54

暮色中,
晚秋的京城凝成一出无色的默片,
没有剧本,
亦无有排练,
只凭落叶一片片的飞姿。
一阵寒风拂过,
还剩多少枯叶在枝头婆娑缠绵。

谁盗了你的青春梦
2010年10月9日 00:00

春天里,我们种下许多梦想,
秋天时,却发现早被盗个精光……

 

看过《盗梦空间》后这一月,梦多了许多,似乎是被植入了一个念头:是否有人在盗我的梦。所以开始关注梦,记住梦。

 

以前很少记住梦,是因为我每天都像在梦游状态,把梦一样的想象搬到现实空间,让自己在半梦半醒中推进梦的进程。这种白日梦当然比一般的梦更真实,更清晰。所以,依《盗梦空间》所讲:自我心理暗示可以转化成强大的力量,推动向梦想的目标前进。

 

这个世界的确和谐,白日梦少了,睡眠中的梦马上就多了起来,不清楚是否与电影有关,还是与新的工作环境有关,总之最近的夜都是在紧张的梦境中度过,搞得有些筋疲力尽。睡眠中的梦确实不是由我能控制的,一会回到童年数板凳,一会飞到天上打怪兽,到底暗示些什么,我不清楚。

 

还好,我的青春梦并没有被盗干净,内心深处还私藏着一些青春时植入的梦想:吉他、诗歌、远方的路……当然这些梦想并不一定用来实现,却可以在潜意识深处不断激励我向前,不断告诉我人生是有目标的。因为这些梦想,我坚持写作、坚持练琴、坚持锻炼,而这些行动,又可以回过头来捍卫我的青春梦想。

 

每个人都有过青春梦,但很多人却早已盗光了,就在他们浑浑噩噩的穷忙中,在他们漫无目的的幻想中,他们不断被洗脑,潜意识不断被植入各种指令与规则。他们习惯了被调遣、被指挥、被约束,所以当他们自由的时候,反倒没了方向,感到迷茫。

 

很多迷茫的人找我谈梦想,因为他们觉得我有梦想,又能实现一些梦想,希望我为他们也植入一些梦想,可我的梦想也只是萌芽,还没长出可以送给他们的种子,真实无能为力。更重要的是,我也不希望把自己的梦想植入到别人的脑袋。

 

青春梦是需要自卫的,为了不被盗梦人盗走,就应该尽快让梦想照进现实,让梦想生根发芽开花结果吧!不要听信盗梦人说你的梦想是空想,然后无情的盗走毁掉,不要让盗梦人在你脑袋植入他们的梦想,然后让你为实现他们的梦想而穷忙一生,荒废青春,荒废梦。

残酷世界,生如夏花
2010年6月28日 00:22

六一儿童节那天发行的新周刊,主题是写给残酷世界的100条微博,其中最受感触的一条就是蔡康永“给残酷社会的善意短信”:森林不残酷吗?有雨火猎杀,而动物兀自美丽着。宇宙不残酷吗?荒寂无止境,而星辰兀自美丽着。社会也残酷,人死罐子破,井干路绝,而人还是美丽的……


残酷从不曾消失,不论原始部落还是和谐社会,有人就有江湖,有江路就有残酷。面对残酷,不管乐观主义还是悲观主义,都各自有无奈与迷茫,尤其那些一路执迷于匆忙的人,梦想太高,未来太远,不如好好享受现在。


人生在世,就应与夏花一样的绚烂!也许是因为太多的经历过往,也许是因为太多的未来憧憬,不经意之间,渐渐失去了本该有的绚烂心情。从静谧的清晨,到日落的黄昏,那份淡雅清新的思绪已被岁月冲磨的无影无踪,那份激情和洒脱已被时间尘封在最深处!炎炎夏日,来一道“生如夏花”,用一份小清新唤醒所有的感官体验。

 

 

 

食材:
血橙、葡萄柚、柠檬、青橙(依个人口味去超市挑选)
1汤匙鲜薄荷切碎
3-4汤匙红葱头切碎
3-4汤匙奶酪切碎
1汤匙橄榄油

 

按部就班
1.橙子、柚子剥皮后切片。
2.切片后的水果放在滤网上收集果汁。
3.将水果切片摆好一盘
4.用过滤的果汁配上柠檬汁和橄榄油拌洋葱与薄荷,最后加入奶酪块。
5.将调理好的辅料均匀洒在果盘上即可马上享用。

 

 

 

 

因为责任,所以不能放任
2010年6月4日 23:27

极其忙碌的几个月,因为客户本身问题加之公司内部的一些斗争,让本来就很繁重的工作压得组里没个人都有些心力交瘁。当然,有人继续留守,也有人选择了离开。


离开固然洒脱,但始终需要莫大勇气。留守呢?当然仍需日复一日的痛苦轮回,有如西西弗斯一般,艰难的不断推着巨石,但这不正是大多数广告人的共同处境么?从刚入行的新兵,到资深的总监老鸟,认真做事的人,哪个又能逃脱这种苦难呢?只有那些偷奸耍滑混日子的油子,也许才能在这个行业里找一份自由和清闲吧。


我们每个人都渴望自由,渴望不受约束的工作环境。裴多菲不是说过“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,两者即可抛”这样的名句么,为了自由,可以不活了,甚至不顾爱人的死活。


自由真的这么简单吗?我想未必吧,因为这里忽略了一个非常重要的因素,那就是责任。为了自由,可以让人牺牲自己的生命,甚至爱人的感受。但为了责任,每个在社会上行走的个人,必须不时放弃绝对自由的权利与期望。就算不谈什么社会责任,至少家庭有责任,工作有责任,对自己的身体有责任,对自己的成就也有责任。因为责任,所以不能允许自己绝对放任,不能想做什么就做什么,不能抛家弃业,不能不眠不休,更不能游手好闲无所事事,责任是一种习惯,放任也是。


所以,别再问我为什么会坚持走下去,因为我在走到平坦大路的岔口之前,我不会停下脚步,更不会回头。

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