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该放手时就放手,风风火火闯九州
2009年11月11日 23:25

初做广告做创意,大部分人都做着“将来有天去环球旅行”之类的春秋大梦,不过对于大部分人来说,终究也只是个梦而已。因为广告人工资水平并没有IT或是金融等行业那么高,相反被占用的私人时间却是越来越多,如果不能做到出类拔萃的顶尖位置,那就只能日复一日的在痛苦中轮回,开始倦怠,开始抱怨,却又不能逃脱。


曾经听说这样一个故事,王子为要娶公主必须跋山涉水杀掉巨大吐火的巨龙,当他渡河时向船夫讲述自己冒险经历时船夫问了他一个问题:“我从小就梦想着去冒险的,可现在却总是在这条河上划过来又划过去,虽然也还是惦记着远方,却又做不到离开,为什么呢?”王子说:“因为你总是握着船桨不肯放手啊!下一个来搭船的人出现的时候,你就把船桨交给他,然后你的冒险就开始了。”


这是一个多么简单明了的答案,有如暮鼓晨钟,如果我们的人生总是一成不变,我们又只能抱怨而无法改变时,显然这就是我们自己的问题,因为不懂放手。


禅宗讲最高境界是不执着,不执着不是消极放弃,而是要学会适时放手。但是,致使我们不愿放手的原因却又很多:首先,可能是没有安全感,担心自己如果不继续划船,自己的价值就不存在了,除了划船,我还能做什么呢?其次,就是不放心别人来继续,也许我们总是觉得自己才是最重要的那个人,没有了自己划船,全世界的人都不能过河了。再有,就是不知道除了划船职位有没有其他选择,人生海海嘛,至少我还有一条船啊,至少我的孩子还可以当船夫啊。


人生海海,但是人的一生不算短,是我们很少深思自己是不是活得很值得。在我们读书的时候,选择的科系是大部分人都认为很有出路的科系。我们毕了业,找的工作是大部人都说妥当的工作。我们到了适婚的年龄,选择的对象都是大部分人都认可的对象,我们有了小孩,再把他们送去大部人都称赞的学校。在这条人生的长河上,我们握紧船桨,划过来又划过去,只要不翻船,至少这一生都还是个称职负责任的船夫,符合了大部分人的期待,好像就值得了。


这个“平凡就是幸福”的人生观,让许多年轻人连尝试都省去了,更不用提挑战自我的极限,于是,大部分的人都在河上载浮载沉,过着辛苦的船夫生活。只有少部分人选择放下船桨,走上陆地,开疆辟地,建立自己的城堡,变成一方的霸主。比尔盖茨不是这样吗?steve job不是这样吗?乔治克隆尼不是这样吗?也许那些开疆辟地的人生其实会更辛苦,但是只有这种不可取代的勇气,才能让自己的人生独一无二。
但是,也许有些人走上了陆地并自立为王,多年以后,工作还是那么繁重,生活还是一成不变,因为我们还是在自己的护城河里划船,仍不懂得放手。


你看那个辛辛苦苦的国王,生下王子,费劲心力把他教育成王位继承人,结果他为了一个女人不惜堵上自己的生命,挑战巨龙。谁又能责怪这位多情的王子呢?他只是不想从父辈手上接过船桨,他有自己的海盗船等待启航,而在他惊涛骇浪的世界里,他会唱着那首美丽的夜曲,谱写属于自己的辉煌诗章。如此这般的浪漫情怀,也许才是人生真正的答案。

文案要先经读,后经典
2009年10月26日 00:46

马克吐温曾说,经典的作品就是每个人都希望自己读过,却没有人愿意去读的东西。可见写文章最可怕的不是狗屁不通,而是绣花似的绣出没人愿意读的经典。

 

不过,人们常说文字越改会越好,其实所谓的改,实乃自己重读的过程,重读就能发现文有不通,不通就会逼你思考,思考过后就得修改文字,可是改过就是最好了吗?王尔德曾谈到,他花一个整个上午校对一首诗,结果删掉了一个逗号,可是到了下午,他又把逗号放回去了。可见,有时候也许改过几十次才发现第一次写的最好。

 

广告文案不同于文学,首先要经读,才有可能成为经典,因为没有什么比放弃阅读更容易的事,受众不会耐着性子去研究你在写什么。然而写文案大部分人都习惯急就章,往往连重读一次的时间都没有,写罢直接丢给设计,遑论修改。对于新手来讲这是大忌,文案讲求语感,讲求节奏,需要直白而兼具感染力的传达信息。在你充分了解详情的状况下写出自以为清楚的句子,对于一扫而过的受众来讲,未必能弄明白你到底表达什么。

 

这就特别需要我们练好基本功,基本功说穿了就是造句能力。写文案最基本的练习就是造短句,写作时,尽量不要把几个意念穿插成又长又臭的梦呓,而要用短小精悍的文字去打动受众。反复阅读自己写下的文字,最好能出声,用大卫奥格威的方法,念给清洁工听,念给老婆孩子听,忍痛割爱也要删掉所有赘字,这样也许未必写得都是经典,但起码让人读得下去。

道胜者,文自至
2009年9月23日 16:59

短文字向来比长文章难写,那是因为文字不可言之无物。写文案更是如此,既要短而有物,又需打动人心,当然格外费神。

 

我心目中上好的文案不是“产品写实”,不是“人生小语”,更不是自说自话的无病******。这玩意儿有点文化的人都能搞,破碎的小智慧人人有,一百句里难免碰上一两句真知灼见,大半却是肉麻兮兮的风花雪月。

 

一篇好文案需要具备“事”“道”“情”,“事”是故事、实例;“道”是观点、看法;情是文笔的情趣和文采。文字太甜容易显得虚假失真,沉郁的悲情比淡淡的哀愁更让人寻味;淡淡愁思不如火热的愤怒来得深刻;哲学写得浅浅的就很难算是哲学,浅浅的文笔露出发人深思的哲理才算好文字。

 

很多人总觉得写文章就是讲究文采,殊不知文章不能无“事”,不能无“道”,文章即如此,而作为广告文案,还要承载着销售的任务,更不能是不痛不痒的流水行文。欧阳修在古文运动中就曾提到“道胜者,文不难而自至”,所以说,文案也好,文章也罢,重要的是有观点有故事,故事可以累积,文采可以训练,唯独观点是要靠自己的智慧来修行,是别人教不来的,也是别人偷不去的。

时常不见的『背影』
2009年9月22日 00:28

“我看见他戴着黑布小帽,穿着黑布大马褂,深青布棉袍,蹒跚地走到铁道边,慢慢探身下去,尚不大难。可是他穿过铁道,要爬上那边月台,就不容易了。他用两手攀着上面,两脚再向上缩;他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子。这时我看见他的背影,我的泪很快地流下来了。”

 

再读到朱自清的《背影》,心里难免飘起一丝美丽的哀愁:想起那已泛黄陈旧的岁月,想起那油渍斑斑的课本,想起那年少的笑声泪影。如今,自己已是即将三十而立的人,更能深深与作者共鸣。

 

踏花归去马蹄香,文字真可以叫人在斗室中感受到风起云涌,在久旱中呼吸到暴雨将至。小学毕业那时唱的是弘一法师填词的骊歌:“长亭外,古道边,芳草碧连天。问君辞去几时来,来时莫徘徊。天之涯,地只角,知交半零落。人生难得是团均,唯有别离多。……”十多年后看到这些,还是想哭。

一部电影的爱情
2009年9月19日 20:50

爱情电影,总归是属于女孩子,男孩们则沉浸在在科幻、战争、奇想等诸多题材中,用一条看不见的沟壑把爱情电影划开。但在现实世界中,男孩对爱情的需求却总不少于女孩,他们对爱情电影的排斥无非是难以忍受传统爱情电影中不切实际的剧情。但是在『当哈利遇上莎莉』『西雅图夜未眠』和『网上情缘』这三部距今10到20年的爱情喜剧中,却带给人们不分男女,跳脱传统爱情电影叙事的感动。

 

1989年的『当哈利遇上莎莉』,女导演Nora Ephron向观众表达了一种属于时间性的爱情观,整部片子有着伍迪艾伦式的隽永对白,并且穿插了多段与剧情无直接关系的夫妻访谈,诠释了真实世界中不可预测的多变爱情。影片以不对盘的哈利与莎莉开场,两人在经历了多年各自不同的情感波折后,再辗转变为挚友,并终成恋人,表现出了感情在不同时间与地点的不确定性。

 

在1993年的『西雅图夜未眠』中, Nora Ephron自编自导,更破格地设置男女主角在整部影片中相见不到几分钟的巧妙情节。以一个失去母亲的小男孩,打电话至广播电台帮父亲找妻子开始,从而联结起在美国东西两岸距离遥远的男女主角。

 

在1998年,同样是Nora Ephron编导的『网上情缘』,则是以网络时代初始的沟通工具E-mail贯穿男女主角表里两面的生活,让一对现实生活的冤家私下成为匿名网络密友,在几经波折彼此认知的过程中,终于就如爱情电影必要的结局——他们幸福快乐的生活在一起。

 

看过这些电影,我们可以感受到真真切切的爱情,这种爱情是会反射到自己身上的。这就是为何人们需要爱情电影,因为一部电影的爱情可以告诉我们,在这广大的宇宙和世界中,确实有一种神奇而伟大的力量存在,这种力量可以抚慰世界上孤独的心灵们,补足他们心底的缺憾,这种力量就是爱情。

小处不得随便
2009年9月16日 23:05

据说民国时期有位伟大的书法家,他有个原则,就是一生坚决不给坏人写字。后来偏偏有个汉奸非常喜爱这位书法家的字,到处拜托书法家的亲友代求墨宝。最终书法家推脱不掉,故意大书“不得随处小便”六个字给他,心想这下总算有个交代,而且汉奸肯定不会挂出来,同时也是对汉奸的一种调侃。岂料汉奸收到之后满心欢喜,转身就请装池店把这六个字剪剪贴贴裱了出来,赫然是上佳的条幅:“小处不得随便”!

 

不过反过来想想,便字前面配上“大”和“小”都不雅,所以我对“便”字向来敏感,写文案时下笔为文可避则避。“这个男孩自小便很聪明”,这种句子我是坚决不用的,赶紧改成“这个男孩从小就很聪明”“那个女孩长大便更漂亮”,这种说法更是暴殄尤物的罪行,振笔改成“那个女孩长大更见明艳”。词典上说“便”字当副词即“就”的意思,不过我宁可愿意用“就”也不用“便”,写文章内容是大,用词是小,不过“小处不得随便”。
 

浓桃艳李暖初秋
2009年9月6日 21:18

 

终于买了烤箱,用来做面包,做蛋糕,做甜点。对照食单认真的调面粉,发酵粉,黄油,鸡蛋,坚果,或是突发奇想配上水果蔬菜,更是别有趣味。

 

连续的阴雨让北京开始变得有些潮湿寒冷,大周末窝在沙发中看DVD,房间里洋溢着难以言喻的烘焙芳香,有点像春暖花开的春天温暖,混合着浓烈的、新鲜的、芳香的气味,富饶而健康。有时认真的看着面团在烤箱里发生着微妙的变化,也让人沉醉。自己做的蛋糕材料都是极为干净的,又不会有任何添加剂,这大概是对一个脑力工作者最适宜的放松方式吧。

 

叮,自己亲自烘焙的蛋糕烤制完毕,配上香浓的大麦茶,尽可慢慢享受。而对事物的探索和劳作,一样让内心充满专注和愉悦。
 

 

 

 

 

材料:
1/4茶匙活性酵母粉
1/4杯温水
两杯面粉
一杯白砂糖
半茶匙食盐
半杯全乳酸奶
1个鸡蛋(在温水中温热5分钟)
半茶匙磨碎的柠檬皮粉末
1茶匙纯香草精
少半杯黄油
4个熟李子
两个软桃子

 

按部就班:
1.将酵母粉与温水用搅拌器搅拌大约五分钟,直到起泡沫。
2.添加两杯面粉,加入白糖,食盐,酸奶,鸡蛋,柠檬粉,香草精等混合酵母水,快速搅拌约1分钟。
3.分次加入黄油,并搅拌均匀,中速搅打大概5分钟,直到面团均匀光滑,撒上两汤匙面粉到面团,用毛巾或保鲜膜盖起,防止温暖处自然发酵一到两个小时。
4.将桃子去核打成果酱,混合剩余部分黄油,并加入1/3杯白糖。
5.将李子切片,每个李子大概切成五六片的厚度。
6.将调好的桃泥酱均匀涂抹在发好的面团上,然后均匀的散补李子。
7.放入烤箱,预热在190摄氏度左右,烘烤半小时,叮一声后,冷却5分钟即可出炉。
 

 

有种传说叫『言灵』
2009年9月6日 20:15

言灵,是一种利用声音的震动使得调动能量表现出效果。在东方,自古就盛传着『言灵』的说法,凡讲出的话都会影响到每一件事情的发生于变化,所以,大师们总是教戒我们应该存好心、说话话、做好事。

 

美国的一位牧师Will Bowen也在这几年间大力推广一个与『言灵』相关的活动,叫做“不抱怨运动”,Will在他的书中写道“抱怨就是在讲你不要的东西,而不是你要的东西。当我们开始抱怨,就将焦点放在了不如意、不快乐的事情上,这是一种恶性循环,也是一种负面的吸引力法则。”所以说,如果我们市场发抱怨,就代表正向着负面的情绪许愿,而这将会吸引更多的负面状况产生。

 

Will向大家演讲的时候,邀请大家带上一个紫色的手环,并请大家在每次抱怨的时候,换一种方式取代抱怨,并同时将手环换手戴。而当有一天发现自己已经连续21天将手环戴在同一只手上时,这代表自己已经养成了不抱怨的习惯,这也代表自己将向着更好的生活前进,因为负面的情绪已经远离自己很长一段距离了。

夏汁凉品
2009年8月23日 23:28

 

燥热的天气没心思开火,再加之梦游我属水命,从小到到炎热的夏日里总是对饮品情有独钟。但是自从从事快消品行业起,就开始对那些添加大量糖分和添加剂的灌装饮料无比排斥。还好,菜市场和超市到处都有时令的新鲜瓜果能解我夏热之忧。

 

随着秋季将近,正是吃瓜的好季节,今天超市里正打折的两个瓜搬回家,发现没那么大的胃口吃完,一时兴起,又做起蜜瓜汁来。
 

 

 

 

材料:
香瓜和蜜瓜。(应该是这么叫,超市店员说网纹瓜和白瓜)
两杯纯净水。(我用的雀巢矿泉水。)
一个青柠檬。(也可以用黄柠檬代替。)
一勺白砂糖。(我用蜂蜜代替的白砂糖。)

 

按部就班:
1. 先将瓜肉切成1公分立方的小块,放入搅拌机加水打碎。
2. 用多层重叠的过滤丝网布罩住一个深碗,将碎瓜倒入过滤网自然过滤大约一个小时后,轻柔挤压剩余的汁液。
3. 加入适量的蜂蜜与柠檬汁调味。
4. 放入冰箱冰镇10分钟即可饮用。
 

不确定的年代里,至少我们还有时间
2009年8月23日 21:51

不断的阅读,不断的寻求答案,却发现答案没有找到,问题越来越多。每每试图解答,一个问题总会衍生出各种各样的新问题,尤其在这样一个不确定的年代里,当太多的困惑总是困扰左右时候,难免会产生些负面情绪。

 

过完生日,越发感觉人只会慢慢变老,而非渐渐强大,等待解决的麻烦会成倍的增多,一不留神,便被压得低下头透不过气。偶尔抬头向前望望未来,也是觉得前途堪忧,成败未卜。但是,我知道人可以不漂亮,可以不自由,可以不开心,可只要还能吃得饱,总是该乐观的好好活着,因为,至少我们还有时间。

 

是啊,有时间就有希望,在世事纷杂的年代,在没有答案的时期,我们只有一件事可以做,就是相信自己。相信自己做的决定,相信自己的人生是有价值的,相信自己主宰的明天会带来希望,相信只要撑下去坚持自己就一定有好的结局。这仅仅是我的小小信念,至于结果,只有待时间给我永恒的答案。不过,只要坚持自己,即便岁月流失,也终能成就不灭的记忆。

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