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“我管不了全球变暖,但至少我好看”,07年森马服饰这一句“另类”的广告语曾引发社会各层的争议,并受到严厉的声讨,最后以道歉了结。但也有人认为此广告是森马的恶意炒作,故意制造反面话题,引起社会的争议,最后通过危机公关了结,虽然说造成一定的负面影响,但是知名度迅速飙升。两年后,可能人们早已经忘记当年“全球变暖”事件,森马的叛逆形象也深深植入在年轻人的心中。

 

我们都说,成为广告人之前必须先是社会人。当然,这个社会人应该是一个有公德心、责任心的社会人。对于企业来说,做广告是为了销售,为了赚钱。而对于你自己来说,你到底是在做些什么呢?建筑师留下建筑,画家留下油画,作曲家留下音乐,而我们作为文案作为广告人,到底在用什么回报社会呢?是消费品旺销后造成的固体垃圾?还是汽车大卖后制造的二氧化碳?或者给年轻人造成消费观的污染?

 

作为广告文案,我们很容易触及到各个方面的知识与信息。这是其他职业所不具备的,甚至是设计。我们也清楚很多内幕,也体会到所有事物之间深刻的联系。就像是我们读广告时学过的蝴蝶效应理论,只要你在这里扇动一下翅膀,福音或是灾难就会在另一处降临。而这扇动力就是你的文案,至于制造出的是福音还是灾难,完全关乎你的观点。所以不要太小看自己,因为文案在世界上的权利很大。

 

当然,权利和影响力还是有区别的,文案产生影响力,是因为它能到达千家万户与每个看到的人进行沟通。由于广告创作背后有着数以亿计的资金支持着,为文案创造了很多露面的机会,这就是文案的影响力。

 

影响力是好是坏,很大一部分的权利掌握在文案的手中,不过这个权利不是给予的,而是要靠自己夺取的。只有认为全球变暖不关己事的文案才会写出森马那样的广告语,他确实管不了全球变暖,因为他被钱收买的不仅仅是工作时间,还有良心。如果认为全球变暖不管我们的事,是不是三鹿的惨剧也不管我们的事?人不是我们杀的,也不是我们救的,所以与我们无关?如果我们放弃了自己做好事的权利,为了销售把每个人带入歧途,并和他们一起深陷其中,然后一起抱怨着全球变暖的影响和三鹿奶粉的惨剧。

 

许多人认为文案不该有发自内心的声音,而只能用假惺惺的腔调为品牌代言,就像表演口技一样。请不要理睬这些人,要做一个成功的文案,就一定要发掘并利用自己的声音。当我们接手一份新的简报时,扪心自问:我们该如何找到一条途径,创作真正于人民有价值的广告?创作能促使客户采取积极社会行为的广告,一个涂料厂可能会被劝说参加到清洁城市的运动中去,一个生产空调的大厂商可能会被说服承担空气污染的责任。

 

想想我们可怜的破地球儿吧,想想我们今天可以为她做点什么。因为我们是文案,因为我们写出的每个字会影响着很多人,因为我们每个落到书面的观点都有可能在社会中引起一股强大的激流!
 

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