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个人经验,仅供参看

 

1.先想清楚。
在你一个字没写之前,请先想清楚你到底要说什么,就像你坐下来跟一个人聊天,起点并不是微笑问好、报告天气,而是要清楚为什么要跟这个人沟通。文案中的每一句话,每一个词,每一个字,都有它存在的意义,请先把那个意义想出来,那个意义绝不是你要完整一份工作,而是真正打动读者内心的观点态度。

 

2.请不要写太长。
因为你已经想清楚这篇文案的意义,如果三五句话还不能够交代清楚这个意义,请回到第一步,先思考清楚。不清楚的东西才会罗里吧嗦没完没了,因为你自己不清楚,所以会一直找借口不停的解释,解释自己为什么要这么说,那么说。有重点的文案不会太长,写得太长就会很难看,好像读者很笨。讲重点,讲有意义的那三五句即可。

 

3.如果必须写长文案。
比如软文,必须要填满版面。好的长文案一定不是因为它本身要表现的信息好,而是因为你讲的故事好,故事有意义。同样,如果你的文案就像是在写博客,QQ空间,或是豆瓣日记一样抒情、跳跃、自问自答,卷轴往下永远卷不完的话,请回到第一步,先思考清楚。长文案虽然字数多,也是有重点才会好,就像是好看的电影,一开始三分钟就已交代清楚时间地点人物角色,甚至连核心矛盾都点出来,让读者能马上入戏,主动的探究故事的发展。此类作品可以参考《创意之道》的经典老文案。

 

4.实事求是。
并不是把产品说得越厉害,就越能打动读者,一定要实事求是,挖掘产品本身的优势,这是一种本领,需要你不断的练习。因为一旦过度承诺,就会让读者怀疑你所说的内容,甚至读起来像是个笑话。不要诅咒你的产品,不管它有多烂,存在即合理,它既然能在市场存货,就一定有它的优势所在,如果你没找到,只能说明你挖掘的还不够深,挖出这个优势,放大它的情感信号,让他与读者内心共鸣。

 

5.建立自己的资料库。
好的文案就是要博学多闻,或是至少善于利用博学多闻的搜索引擎。平日就要多充实自己,这个方式因人而异,有人喜欢读书,有人喜欢看电影,有人喜欢刷微博,网络现在如此发达,随时搜集质感好的博客、网站、文章、资讯、创造、人物……当做是工作的一部分,养成习惯,另一方面也要随时启发灵感。好的创意必须新鲜,好的文案必须独特,将新鲜的创意加上独特的文案,将成为优秀的广告作品。当然,前面梦游也谈到过建立资料库的方法,可以参考。http://www.douban.com/note/203855262/

 

6.写个精彩的标题。
好的标题让会读者想要继续读完内文,语焉不详,含糊不清,就算是再另类生僻的字眼也不会引起读者的好奇心,相反,如果观点够独特、情深意切,再平常的一个句子也能让人心头一颤,内文阅读率大增。但精彩的标题不是哗众取宠,用乔治路易斯的比喻,假如我提案的时候跳上桌子啐你一口,一定会令你印象深刻,但你会因此选择我的创意么?

 

7.要有删文字的能力。
多写文字并不会多赚钱,不要舍不得山区没有重点的文字,思考清楚,然后有重点的表达出来,多余的累赘就尽量删除,不管那个句子多美优美,多么独特,脱离了主题,就是垃圾文字。丢给总监替你删,就是偷懒,不敢面对现实。

 

8.保持语法和文字正确。
错字和错误的语法是绝对不允许的,有错误就表示你不负责任,不够资格成为文案,有些人说不讲究语法是为了酷,请不要为文字功底不够找借口,正确的语法一样可以写的很酷,而且更具震撼力。

 

9.当个诚实的第一读者。
自己写好的文案,自己第一个严格审视,你自己都不被吸引的文案,怎么可能打动读者?自己都不信服的道理,如何说服消费者?自己都觉得读着尴尬的文案,怎么好意思草草的交上去,甚至出街?

 

10.先思考清楚,不要写太长。
这两点十分重要,怕你们忘记,所以再重申一遍!

    梦游的身影无处不在,呵呵。网络是个很奇妙的地方,你留下的脚印,后来者的我总会看的很仔细。
    2012-7-17 14:41:30 回复该留言

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