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帮你传情达意的小伙伴——精准

比起视频、音频、当面谈话,文字是最容易被误读误解的表达形式,因为文字没有声音的抑扬顿挫,没有表情的辅助修饰。尽管读文字的人看不到写文字的人,但阅读却是一种深层次的沟通,读者往往比面对面聊天更专注,更会去反复揣摩字里行间所表达的意思。

作为以文字为载体的广告文案,读者也会用较高标准去看待。如果你希望能够精准传达你的内容与情感,既要将文案写得好像在跟读者面对面的聊天一样,又不允许有错误或是多余赘述,你必须精准掌握你要传达的信息内容,用字遣词、文法、标点符号、成语……一点都不容许出错。

写出的文字泼出的水,出街后展现给读者时,你就再也没有修改的机会,每一个文字都会作为你的一部分跟随你一生。因此在你定稿之前,要不断阅读,不断修改。广告教父大卫奥格威谈到这点时,他谈到会把自己的文案念给母亲、太太和孩子听,如果他们有不能理解或是有误解,那么就说明不够精准。

让别人帮自己去评判是一种方式,另外一种方式就是自己冷阅读。我们在刚写完文案时容易形成思维的惯性,对于里面一些错误表达或是歧义的地方容易被自己的思维带过忽视。因此冷阅读是在你觉得文案已经写得完美时,放置一段时间(至少隔夜)冷一冷,然后再拿出来把自己当作读者去阅读,你就会发现很多你作为作者身份不曾发现的问题。

要想更精准的表达,要不断提升自己的文字功底,提升文字功底没有捷径,必须多读多练。多读就是多去看一些诗歌、散文、哲学、评论、小说……去看别人都怎样精准表达自己的想法和观点。多练就是在自己要表达一个想法和观点时,多尝试用不同的遣词造句,不同的句式、不同的文法、不同的修辞,找到最能精准传情达意的方式。

这是我在写文案时对自己的习惯和要求,如果连这一点都做不到,根本谈不上对文字的热爱和尊重。

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