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帮你锦上添花的小伙伴——细节

上一篇我们谈到如何 “精准”地传情达意,当你能够做到这一点时,你的文案就可以及格了。但广告文案作为与人沟通的载体,仅仅起到传递信息的作用是远远不够的,还需要去感动读者,让读者产生共鸣。

那么我们就需要在清楚传达信息的基础上填血加肉,让你的文案丰满起来。在去充实你文案的过程中,细节就显得愈加重要。好文案是细节的养成和积累,要让文案好看、好读、好听,能够带给读者美感和享受,这就需要你去反复推敲细节,反复念出声,用心体会每一个遣词造句、每一个比喻拟人、每一个句式文法,找到最恰当的表达方式。

作为一个文案,对文字细节的把握,就应该象美术对画面细节把握一样用心。整体的协调性、每一种色彩的搭配、每一个元素的组合……美术们要让那么多点集合在一个画面上,表现得自然而毫无违和感,同时整体又能让人印象深刻。文案在文字的把握上也应该是如此,只是美术的画面更直观一些,但同样都是细节决定成败,只要拿捏得好,就能让整体更生动精彩。

要在细节这一点上得到提升,最重要的是用心。不要满足于准确传达的及格分,而是要用心去尝试如何能够更打动人心。要打动别人首先要能打动自己,如果你自己都不曾被任何文字打动过,那么你很难写出可以打动别人的文字来。所以你要去大量的阅读,用心去找出那些能够打动你的文字,并深入地去分析是哪些细节打动了你。这个学习过程并不是让你去借鉴或是抄袭别人的手法,而是通过这种练习能够打开你的心,让你的心对文字细节更加敏感,那么你就能由心创造出你自己的细节表达方式,写出感动人心的文案来。

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