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帮你打动人心的小伙伴——感性

文案不是说明书,除了要讲明事理之外,还要有感染力,需要引起读者的共鸣与感动,因此文案需要感性地沟通。

感性不同于情绪,很多人把自己多愁善感的情绪理解成了感性,所以在写文案的时候其实都是在写自己的情绪,看似很感性,但与读者无关,感动不了别人。

情绪只是你自己的事,你的生活感言与别人的生活体验关联性不大,所以如果你把自己的情绪当做感性表达的时候,很容易就变成了QQ空间体的自说自话,更何况你的目标读者可能是富豪、商人、农民、工人等各行各业各个阶层的人,他们怎么会对你的小情绪有所触动呢?

要做到感性地沟通,就需要有同理心,要有感情。你需要站在读者的角度去思考问题,去体会揣摩他们的内心世界是怎样的,他们的生活中有什么问题,他们在纠结些什么,他们会被怎样的情景所感动,感同身受的去体会他们的内心世界。所以当你站在读者的角度去思考的时候,才能让你的文字沟通变得富有感情,说到读者的心坎里,才能打动他们。

真实的故事最容易打动人,这是因为真是故事的感情最真实可信,所以我常用的办法就是挖掘自己或他人的故事,把故事中核心精髓的情感保留,然后再依据需求去改编故事的内容,这样不仅能够保留原汁原味的情感,还能符合广告的需求,带出我要传达的广告概念。

最后给那些新手们一些建议,要先写对,再写好,不要一上来就追求个人风格,千万避免无病******或是自己发明的抒情新诗。虽然有些大师说文案写的太顺畅不是好文案,但前提是你先要可以写出合格文案时再去研究语言的层次感、段落感和个人风格,而不要本末倒置,为了追求与众不同而写一些别人看不懂的文字,毕竟文案是给大众看的。

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